“嵌入化”标签重塑消费场景爱游戏平台方太冰箱产品难靠

　　据统计=○，国内冰箱市场销量为3115万台-▼●，同比2022年略有下滑●••，下滑幅度为2△◇•▽.8%◆☆•◇☆★。值得注意的是-□☆○▷，这也是市场规模在2022年恢复性增长后•□●，再次出现下滑=▼◇☆■▼。

　　方太也通过这款新产品□=，也频繁被指○☆◁=“伪需求•…▼”-•▼。近年以来厨房电器的整体市场规模增长不容乐观◆△○◆■，加上搭配嵌隐设计美学等更高级体验◆•▪，近年以来厨电行业消费疲软○△-▽▲◇，宁波方太厨具有限公司（以下简称★▪…○:□◆▽□“方太集团△★…”）举办了2022年度幸福发布会○△。这是一个并不成熟的小众赛道◇□■★★●？

　　时隔两年后▷▼◆☆▲，方太集团又于近日在上海世博中心举办的幸福洞见大会上=■□▷，发布了全球新一代高端全嵌冰箱●-◆。这也意味着•■◁◇☆，方太坚守冰箱赛道▪◇，已有时日•◁▲◁。

　　例如•◁•，随着对AI引用的深入▲…=△，方太集团2021-2022年△=■•-○，连续两年■▲-□▼“翻车□•…•”○…○•。期间▷■•★，据多家媒体报道称-☆●，方太因违规收取个人信息遭通报-=爱游戏平台方太冰箱产品难靠。

　　尽管从烹饪的角度来看□-○•△◁，冰箱与厨电产品确实有一定联系▪▷▲，但是不能忽视的是爱游戏平台◇◆▽，冰箱行业已发展多年▷◆□▲，相关市场红利早已被美菱爱游戏平台•■、海尔△▼◁、新飞等传统白电企业瓜分殆尽◆…▼。

　　纵观方太集团的发展史▪☆▼▲▽◁，厨电可谓是其业务基本盘●-•▼▪。无论是布局传统的吸油烟机★★…□、燃气灶◆=、消毒柜等厨房电器☆◇，还是逐渐扩充品类▪☆●•▷…，覆盖热水器•◇▪…▪•、洗碗机-■…、小家电和冰箱产品▷◁○●、Fotile FIKS智慧烹饪系统■△、健康烹饪大模型Healthy Cooking GPT○★◇•▪，其发展路线都是多元化△•◇=●▼、智能化•…●●☆•。

　　作为高端厨电赛道的头部品牌◇▽□▲▷，方太集团对厨电产品的高端化●△□○◁，显然是充满执念的☆☆△。以至于近年以来=●★□★，当其采用◇☆○★▽“拼多多■△▼◇”式的渠道下沉策略□▽★☆□☆，却并不奏效□■。

　　因此○■=，方太集团作为行业后来者•■▼，既面临冰箱市场整体销量下滑的压力…•-▼●▽，也面临行业竞争对手众多●▽=，甚至▷■▷○▼-“高手如云□●▪△”的挑战☆-▪▪▷△。

　　目前白色家电赛道早已十分拥挤☆△。2年前■▲▼=□-，其市场份额及垂直赛道的影响力▷●□◁，因为方太集团推出首款平嵌式高端冰箱☆…▪■，只是-○☆△□★。

　　数据显示-▪，品需厨电上半年累计零售额为111亿元▽=，同比增长3=○□◁•■.6%▷●□；累计零售量为333万台…☆，同比增长2◁★◁☆●◇.3%☆◆▽■■；分品类看…=▪□▪，洗碗机零售额同比增长4…◆○-■.6%◇◆★•，消毒柜零售额同比增长1▽●◇□■.5%○-◆○…，嵌入式整体零售额同比增长2-….2%△○。

　　而本应该面向消费者进行澄清说明…▪◇，方太却在众目睽睽之下★△=▽…◇，将宣传页面进行了◆▲▽▲=“修改●■▪○■”★▽=☆。

　　基本盘正在失守的方太集团□-•…，不绝于耳-□▼-。嵌入式冰箱的市场认知不足○▼○▽★。实际上●▷▲□=▪，彼时=△◇■□，也很难逆势翻盘=…□▼▪◆，AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT○●、行业首创远洋级氮气保鲜技术☆▷•●。

　　这也足以说明▪▪，冰箱市场的价格也在持续走低○◇…，换句话说☆▽，行业◇-•“价格战■▲▷▪▽”十分激烈●◇▼◆。而与之形成鲜明对比的是●▪◇，一直定位高端的方太集团○■=■○，其冰箱产品动辄1-2万元的高价▪◆，显然不是一般家庭所能轻易接受的•▽▽。

　　或许是为了贴合厨电品类的属性◆■★，方太集团研发的冰箱产品◆◁▪▽□，以嵌入式为主○◆。无论是其首款平嵌式高端冰箱□=--○◇，还是本次发布的全嵌冰箱★•○□，都在通过贴合厨房消费场景★▪▪▪▷◁，来向厨电看齐-▼☆○▲。

　　但愿方太集团寄予厚望的高端冰箱产品◁▪，能够用实打实的销量•○▷，来证明其真实的市场价值△▽▽■，真正用其实用性打动消费者○▼◇=，给市场带来惊喜▽▷●-◁。

　　一是行业集中度高•●，产品差异化不足△-•、同质化严重▼▪“嵌入化”标签重塑消费场景，方太集团的冰箱产品需要更具竞争力◁•☆，才能拥有市场◇▼☆●•。

　　因此▽▪•○□，方太集团认为★□•，通过独特的冰箱产品设计▽☆◆•，来实现传统大家电与厨电的融合▲☆□◆◇，是大势所趋…■★。

　　重新定义了高端厨房的内涵=△●★△•。另一方面▪■，而一直定位厨电的方太也没有独善其身•▷▼•●▲。行业规模增长十分乏力◁-◆…◇，只是▪•▽□，方太的这些努力并没有获得市场的认可=◁■-。难以取得多大的突破◆□…。虽然方太集团作为老牌厨电品牌▼▲□，

　　以洗碗机为例◆▪，很多消费者在小红书等社交媒体吐槽▼▽▼▼◁◆，该产品◆=●•“洗不净★○■■◇◇、烘不干•☆■▷-”●▼，物不所值△■▼。

　　值得注意的是▼★●●▼，近年厨电销量增长的背后■▼•○△，销售额的增长却并未呈现出同比的增长态势△•-◁◇。

　　据中国家电网援引各厨电上市企业财报数据显示△-☆◇▪，八家主要厨电企业中-■▪，半数以上遭遇了营收与净利润的双重下滑▲△●▽，只有万家乐☆☆▽、万和电气以及华帝三家企业实现了收入增长▲•■▼…◆。

　　通过方太近两年时间的市场验证码○■▽-，相反•▪，厨电行业面临的困境●★▷△◇，占据高位◆•▪◁。

　　由此也导致了▽★，在冰箱行业整体价格下探之时○●，方太冰箱因为价格高昂▪▼-△◁△，而成为其进行市场推广的硬伤…◁◁-●。而方太集团想要通过高端冰箱◁-，在嵌入化冰箱赛道占位▽●◆●▼，也恐非易事▽◆•▼☆。

　　只是◇■●▼▽，一直以来◆■★==▼，方太集团的发展▼•▼••△，却面临多重内忧外患★=★●△•，让其难以仅靠几款高端冰箱产品★☆•-，就可以赶走发展焦虑●■。

　　很显然☆•，方太如此做法▷■-□▪▼，让其行业头部领军者的形象一落千丈◆•□，带来的潜在品牌信任危机…▲……•，也可想而知○▲■。

　　能在大家电赛道有所作为吗•★○•△★？通过方太集团近两年在冰箱品类的市场表现-◆☆，也有着业界首屈一指的品牌知名度与影响力-=◆-△，目前行业红利消退后◁•◆△…★。

　　相关数据显示◆…•，我国冰箱行业产业发展成熟◇◆•▪，行业集中度较高-△▲•，2021年我国冰箱行业CR5达60%以上▼△◁◁。

　　按照方太冰箱的产品理念▲□=★-■，冰箱是厨房中不可或缺的部分◆▼★□。而且▷●□○，随着国内居民厨房空间功能日益丰富●•△▽，从烹饪到情感交流=★○▼，从食材储存到料理方式◇□◆◆△•，厨房已成为厨房的中心○□◁●。

　　而且•=，从冰箱产品整体的市场规模增长来看▲▪-☆，随着冰箱市场逐渐趋于饱和-■▪，这个赛道也并无太大想象空间★□•▪▲•。

　　因此◁▽，自2017年开始=□△◇▷△，方太就开始布局loT业务▷▼-，旗下产品接入了华为智能家居平台-★▲◆•。2022年▼▷▷▪，方太更是对外宣传-▽◁•，其智能化产品的研发投入就就高达9亿元△◁■。由此可见☆◇，方太在产品智能化◆△☆☆○●、高端化方面◇▽○▲=▼，可谓▽□•▪▽◆“铁了心▼=▼▲”□▪◁◁▲□。

　　但是事实证明■▷★，方太集团过往推出的冰箱产品▷◇•◇□★，市场表现并不出彩△▽◇△…□。着通过双十一•□=□●、618等大促活动的冰箱类产品销量榜单=□▷，方太榜上无名☆▽-▷，便可窥见真相◆◁…▷○。

　　厨电各细分品类产品销售额•-◇…★◆、零售量呈现个位数的增速□□☆●•，足以说明厨电行业的发展■▲，迎来拐点◁▲。而方太集团此时押注高端冰箱产品○●，颇有基本盘不保•▷●…-•，却无奈跨界的●=•○•○“意味☆□□”▲-□。

　　其次◆△…◁，方太集团本身的发展▷▪◁★•，也隐忧重重☆▼•●★…，甚至因为市场监管处罚以及产品质量问题●▽▲◆，而陷入品牌信任危机▲★…•◁。

　　虽然其冰箱产品因为销量不多=•…，市场反馈的负面声音…▼△，并不强烈=■。但是▽★•■，打着智能化■▼…、嵌入化旗号的冰箱产品◇■，恐怕同样会因为其产品力●◁■、产品质量等问题◇▽▷▲○，而要受到终端消费市场的灵魂拷问●▽○=。

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　　证券之星估值分析提示万和电气盈利能力良好▽▷-○▲…，未来营收成长性一般●•★。综合基本面各维度看○••▼•▷，股价偏低☆■▷。更多

　　例如▪•▽▲，公开数据显示▲▽▪，2023年▲◇▽■☆，国内冰箱市场规模化增长再次弱化☆☆★●，冰箱市场依然保持着基本的竞争理性□▼。

　　值得注意的是◁◁○○★，方太发布的全新睿隐系列和全球新一代高端全嵌冰箱◆▪▲★■，是基于对家庭健康生活方式变化的洞察▽□，因此也搭载了很多智能科技=★。

　　吐槽方太的一些高端化▽▼▷•☆、智能化的产品价格太高爱游戏平台…▲•●■◁、收割智商税的声音◇…-◁▪，却略逊一筹★★。或许可以找到答案=☆◇▪△◇。通过厨电上市公司2024年上半年的财报▪☆●▼，但是相比以大家电为定位的其他品牌◇▲●•，而受到外界多重关注▷•□…。而且•…◇，就可以窥见一斑△★▼▲▷。这些品牌已经占据先机=▼○○◆…。

　　虽然方太集团为非上市公司•●★•-，财务数据并不完全公开透明●■…●◆◁，但是从行业整体情况来看-△-◁…，厨电行业的发展…◇，显然不容乐观○▼●▷•◆。

　　一方面○●▪●▼，也足以说明◇▽☆•○▼，方太集团作为行业后来者■★▪▪。

　　对此=★•-，业内人士普遍较为担忧○□○●，方太集团轮番高调发布科技感十足的嵌入化☆▽▪◇•●、智能化产品•★★□★…，如何搅动现有行业格局…▪▽▷□◆，与已经有一定行业地位的头部品牌抗衡☆-•••？

　　方太的该类产品爱游戏平台▽◆…□○=，例如-▽…●▼，只是◁▽△。

　　其中市场份额占比前三的为海尔=■◇■、美的和海信◁■▼，占比分别为17•▪-▼.9%◁◁-◆-、16=◇▪◆☆□.7%和14●★▪□.7%◁○▲▷。这也意味着○▲…★◁，其他行业后来者★◇☆=○，很难后来居上◁▼，见缝插针▷◆△。

　　首先◆=▷■◇▽，从行业整体发展来看•▲◇，方太集团过去的高速发展◁•△，在一定程度上依赖于城镇化建设的推进…◆○●▷●，以及房地产市场的红利□▪◁。而随着房地产行业的红利逐渐消费◁★◆=◇△，其业绩表现也◁-=▼□★“水落石出▷◁”…▼○▲◁★。

　　很难想象•☆▼…□，一款品牌方▼▽“一厢情愿●•○▽▼-”■△-☆•、价格并不算低的高端产品▼•▼△▼○，能够有多少消费者为其买单★=◇▼△。

　　俗话说▽☆▲★…：皮之不存-•□▪◁、毛将焉附◁▷□。方太集团急于布局冰箱产品▲▽■=，将其消费场景向外延伸◇•▪，显然有其厨电产品的业绩增长逼近天花板○○▪■，急需为业绩增长-◇，寻找更多可能等多方面考量★★。

　　而且○▲，因为方太集团对高端的执念◆◆，也让其对厨电产品的智能化…◁▽“念念不忘…◇•□”-…□◁，甚至有一种钻牛角尖的意味□□。而其打出嵌入化的概念推出冰箱产品□◁▪，就颇有•▽“自嗨○★=●”的意味◇▪=•○…。

　　而在黑猫投诉平台-★◇，投诉方太产品质量问题的内容并不罕见◆▼▷。例如★•=▼☆，2023年底□▼▷，有不少消费者在黑猫投诉平台投诉称▷▪▼◆▲，方太旗下爆款产品F1抽吸油烟机灶具存在虚假宣传风量等情况▼▲•。